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「書く場所」を決めるのに、半年悩んでいる人がいる。 note・Substack・Ghost——どれも一度は名前を聞いたことがある3つのプラットフォームだ。比較記事はネットに無数にある。ただ、そのほとんどが実際に使ったことのない人が書いている、スペック並列型の記事だ。機能を横に並べて終わる。 僕は5つのメディアを並行運用している。noteも過去に使っていた。Substackは海外読者向けに試した。Ghostは現在の主戦場だ。そこから見える「どのフェーズで・誰が・何を選ぶべきか」を、今日は全部出す。 結論を先に置く。正解は1つではない。ただし、自分がどのフェーズにいて何を優先するかさえ決まれば、迷う時間は10分で終わる。 3サービスの成り立ち——どこから来て、誰のために設計されたか 比較の前に、それぞれが何者かを整理する。「設計思想」がわかると、機能の違いの意味が立体的に見えてくる。
「noteの代わりにSubstackを使いたい」——そう聞くことが最近増えた。 アメリカ発のニュースレター・プラットフォームで、海外では個人メディア運営者が次々と移ってきている。日本でもテック界隈やスタートアップ周辺で名前を聞くようになった。ところが、いざ日本から使い始めようとすると、多くの人が同じ壁で止まる。 僕自身、ブログとニュースレターを5つ運用している中でSubstackも触ってきたので、今日はその壁の中身を3つに絞って書く。UIの英語・決済・税金だ。この3つを先に理解しておくと、Substackを始めるかどうかの判断が早い。 Substackとは何か——「メール×有料購読」に全振りしたプラットフォーム Substackは2017年にアメリカで始まった、ニュースレター特化のプラットフォームだ。書き手がメールで記事を配信し、読者はメールで受け取る——この体験を主軸に設計されている。 noteが「記事を投稿するSNS」なら、Substackは「ニュースレターを配信するツール」という立ち位置だ。ブラウザで読む記事ページも持っているが、主戦場はあくまでメール受信箱になる。
「ブログはオワコン」と言われて始める手が止まる気持ち、わかります。2026年の今、片手間の小遣い稼ぎとしてのブログは確かに通用しません。 ただ、SNSの疲弊が広がる今こそ、自分の場所で長く書ける媒体は再評価されています。鍵は「稼ぎ方」を更新すること、そして自分に合うプラットフォーム（WordPress / Ghost / note）を選ぶこと。 「ブログ オワコン」と検索する人は、毎月およそ390人います（ラッコキーワード調べ・2026年5月時点）。それも、毎年のようにこの語句は再生産される。にもかかわらず、検索結果の上位は「だから戦略次第で稼げます」という同じ結論に収束しがちです。 僕はここで、別の角度から書きます。SNSをやめて約2年、Ghostで4サイトを運用し続けた人間として、「オワコンか/まだ稼げるか」という二項対立の外側に出る—